中国北方：一个文旅局长1分49秒的“内卷”

中新网鄂尔多斯3月25日电 题：中国北方：一个文旅局长1分49秒的“内卷”

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中新网记者 李爱平

依靠1分49秒短视频“出圈”的白玉龙，正在思考如何拍摄关于“网红城市”--康巴什短视频的续集。

在全国各地文旅局长“内卷”已近白热化的当下，白玉龙作为内蒙古自治区鄂尔多斯市康巴什区文旅局局长，当下最大的“烦恼”是：如何把此前的流量持续，因此拍续集已摆到他的议事日程上。

3月25日，他在接受记者采访时透露，如果按照各载体统计数据显示，自2月28日起至今，至少有1000万人通过他拍摄的短视频知道了他所在的城市。

任职康巴什区文旅局局长已4年的白玉龙，在过去几年间，他一步步见证着这座“没有矿，只能靠流量”的旅游城市，如何变身为“网红城市”。

白玉龙透露，过去几年，在鄂尔多斯市委政法委书记、康巴什区委书记邢征这位“网红书记”的带动下，他逐渐开始学习如何拥抱新媒体，因此，浏览微信公众号、抖音短视频号等也成为他工作的一部分。

今年2月下旬，当他看到全国各地文旅局长纷纷用短视频“推荐”当地城市景观、旅游胜地时，“内心很矛盾，想试一试，但又怕弄不好，给当地文旅业抹黑。”

最终让白玉龙下定决心的是家人的支持，以及“网红书记”邢征的鼓励。

“为了把这件事推动好，我不仅请教了学习音乐的女儿，还在家里一板一眼练习了说唱艺术。”白玉龙说，等到短视频拍摄脚本成熟后，他与制作团队随即开始了历时两天的拍摄。

“为了体现出时尚气，我特意穿了儿子的衣服”，白玉龙告诉记者，为了把短视频拍摄得更为新颖别致，制作团队在短视频开头还模仿了电视剧《狂飙》的蒙太奇手法，中间多次换穿了风格不同的衣服。

让白玉龙念兹在兹的是，粗通音乐的他居然敢于在短视频中采用说唱形式，“这种方式后来被证明是很成功的，当时却很忐忑。”

2月28日，当制作团队将1分49秒的短视频发给白玉龙“审核”时，他觉得一切都没问题，先是在康巴什区文旅局公号上发表，进行“投石问路”。

白玉龙回忆说，当时他正在飞机上，短视频发布后不到3分钟已经有500个点击量，等到下飞机时已经有5000个点击量，这让他很欣喜。“随后我将该短视频发到个人抖音号上，一下子火得不得了，网友的关注度超出了想象。”

趁热打铁的当地宣传部门，随即在全国各大媒体“推荐”这段短视频，之后几天要求采访白玉龙的媒体记者也蜂拥而至。

白玉龙承认，这是自己工作以来人生中的高光时刻，不过他最大的担心是，自己的普通话不够好，“直到一些网友说，这种地方‘贵族’语言有特色时，我的内心才不那么纠结了。”

白玉龙透露，大约从3月15日起，全国各地文旅局长“内卷”的新闻才不那么热络，但新的问题是，网友更想知道“内卷”后各地文旅部门是否有看得见的收获。

“3月上半月已经有20万人来康巴什打卡，目前人数依然在快速增长。”白玉龙表示，往年的3月份，这里基本上是旅游淡季，这个数据很出乎自己意料。

白玉龙很客观地对记者坦言，“当地旅游火热的时期还得等到5月份左右，这几天还是有点冷。”

“尽管已经有1000万人关注，流量热度是有了，但如何持续，还要在硬件设施产品供给、服务提升上下功夫。”白玉龙表示，当地目前推出的自然博物馆、飞机餐厅、15分钟便民商业街、特色民宿、烟花之城等特色项目正在有序进行中，“我们的目标是，一定要让游客来了给予好评。”

白玉龙计划，“在即将推出的短视频续集中，打算留一个投诉电话，由我本人来接听，一定要让游客对这座城市产生好感，让他们来了不想走。”

用短视频“出圈”的白玉龙认为，“当前的难题还在于新媒体带来的流量如何变成‘留量’，这不仅考验着文旅局局长创新出彩的能力，也考验着当地文旅部门如何将这一切形成品牌，我们还是脚踏实地地干，让游客体验后得出自己的结论。”

“我们不‘卷’，我们只是对外推荐这座欣欣向荣的城市。”白玉龙期待，自己能有下一个1分49秒短视频的诞生，他坦言，一切是开始，不是结束。